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三亿人上冰雪:滑出个未来

滑雪在中国还是新贵运动

2022年2月4日,北京冬奥会与冬残奥会正式开幕,这是我国首都北京成为世界上第一个“双奥之城”的重要历史标志。

自1924年法国夏蒙尼举行冬奥会至今,冬奥会已有近百年的历史。这个一般每四年一次的世界规模最大的冬季综合性运动会已举办23届,从最初的16个代表团、16个项目、258位参赛选手扩大到了2018年的92个代表团、102个项目、2914位参赛选手。

而今年,在我国举办的第24届冬奥会上,预计有2892位参赛选手、1.9万名志愿者。

中国奥委会于1979年在国际奥委会合法席位得到恢复后,于1980年首次参加冬季奥运会,这时的冬奥会已是第13届。我国与当时世界先进水平差距较大,即使派出了28名运动员参与滑冰、滑雪、现代冬季两项的18个单项比赛也无一人进到前6名中。

但在韩国平昌的第23届冬奥会上,中国队共计获得了1金6银2铜共计9枚奖牌。

在冬季运动项目上,我国起步较晚,还有很大进步空间,如在越野滑雪项目上,挪威在往届冬奥会上共以121枚奖牌主导了此项运动,远高第二名瑞典41枚,更是高于我国。

冬奥会往往包括高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、越野滑雪、跳台滑雪等多项滑雪运动,滑雪运动,是一项科技与技巧并存的“新贵”运动。

“新”在从近几年开始,滑雪才大量出现在公众视野中,辉煌地登上了中国的历史舞台;而“贵”则是这项运动的培训费、场地游玩费都不小。

无论是专业选手还是业余爱好者、小白,都需经过专门训练,掌握滑雪技巧,才能在赛道上驰骋。

如滑雪如何竞速、转弯、规划路线、规避障碍,都需一段时间才能掌握。对专业运动员来说,参加技术含量更高的项目如高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪等,对技巧的要求更高。

滑雪时需良好的环境条件、优质的赛道,且运动员的项目能够高达248km每小时(如高山滑雪),一旦发生意外,造成的损伤有可能是致命性的。所以,滑雪作为一项高危运动,除了滑雪人需具备较高技巧外,还需硬核科技力量作保障。

其中,被誉为“冬奥会皇冠上的明珠”的高山滑雪比赛,其雪道坡度大、落差大,采用冰状雪赛道,对赛道制作的技术提出了很高的要求。

不仅要保证雪道表面保持结晶状态,减小赛道表面对滑雪板的摩擦力,还要保证冰状雪的硬度、抓地力、弹性。

为保障安全,常需裁判员会通过自身经验判断赛道是否合格,但是科技的加持下,通过研制用于冰状雪赛道质量检测的专用仪器,能在不同气候下给出最佳的冰状雪赛道的方案,为赛事提供支撑。

在滑雪过程中,打蜡也是个技术活,以帮助运动员在滑行时获得适宜摩擦阻力。此次冬奥会上,我国涉及新能源动力、光伏发电及5G等技术的国产雪蜡车也首次投入使用。此外,自主滑雪机器人的研发也以科技的力量助力冬奥。

国内的滑雪运动正在逐步出圈

在冬奥会的带动下,2016年国内就已经掀起了冬奥会的第一波热潮。

作为国际上建造滑雪场的最佳选址之一的河北张家口崇礼县,其在北京申办冬奥会成功后的春节期间,接待了近26.6万人次的滑雪游客;天津蓟州、盘山和玉龙三大滑雪场日均游客接待数量也高达3000人次;作为冰雪旅游大省的黑龙江,其森工雪乡景区在6天的时间里也接待了10.5万人次的游客。

如今,随着冬奥会的到来,滑雪成为了北京冬季最受欢迎的户外运动,冰雪运动从小众逐步迈向了大众的消费视野中,掀起了一阵冰雪游热潮。

其中,东北与华北的冰雪游热度最高,其次是华中地区。近三年华中地区、西北地区的冰雪游热度占比分别上升了2%、4%。

在华中地区2021-2022冰雪季度热度高的旅游景区中,位于湖北省的神农架国际滑雪场作为国内的滑雪胜地之一,热度高居榜首。西北地区的丝绸之路国际滑雪场也位列其2021-2022冰雪季热度高的旅游景区中的第一名。

越来越多的人愿意在滑雪上进行消费。数据显示,在2021-2022冰雪季中,从马蜂窝平台上预定滑雪旅游的消费中,人均花费超5000元的旅客占据了4成的比重,其中近20%的旅客的消费金额甚至在万元以上。

数据来源:中国旅游研究院

在初次冰雪游过后,许多旅客也会继续被滑雪、冰上运动所吸引,成功“入了坑”。近32%的旅客会进行3次以上的冰雪旅游活动,冰雪旅游正在成为部分群众的生活习惯。

数据来源:中国旅游研究院

这个冬季,人们对滑雪的兴趣越来越大。

在前段时间,微博上的“滑雪”话题已达到近95万的讨论、16.1亿的阅读;小红书上有关滑雪的笔记也超过了30万篇,也出现了#小红书冰雪季的话题,达到了近1.1亿的浏览量。另外,数据显示,入冬以来,随着滑雪视频的出现,在小红书上与之相关的搜索量也同比增长了150%。

随着小红书等社交平台上对“滑雪”的疯狂打卡,滑雪运动也迅速出圈,吸引了越来越多的人进行关注。

除了这些滑雪活动外,滑雪的出圈还表现在另一个方面――“冰雪进校园”。

2018年,为了更好地完善北京冬奥会的举办工作,国家体育总局发布了《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》。

其中,作为“带动三亿人参与冰雪运动”的重要群体,青少年对滑雪运动推广具备极大的重要性。在“冰雪进校园”的政策下,学校为学生提供了许多培训措施,许多滑雪培训机构也借势纷纷兴起。

其中,贵州还为此发布了《关于加快冰雪运动发展的实施方案》,大力促进冰雪运动的发展。除了展开相关系列讲座外,省内的一些中小学还组织了滑雪场免费学习与体验滑雪的项目,数据显示,参与的人数已从2017年的5000人增加到了2020年的30000人。

滑雪有可能成为“全民运动”吗?

随着冬奥会的到来,“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已达成。

数据显示,截止2021年10月,我国参与冰雪运动的人数已达到3.46亿人,其中东部参与人口最多,为1.43亿人,东北地区最少,为0.51亿。不过虽然东北地区参与冰雪运动的总人数最少,但实际上,该地区的参与率最高,很大程度上与当地的气候条件有关。

数据来源:中国政府网

随着三亿人参与冰雪运动的目标得到落实,滑雪运动是否能进一步成为“全民运动”仍有考究。由于国内存在南北气候差异显著、冰雪资源分布不平衡及设施服务有待完善等问题,要推动冰雪运动从小众走向全民还是比较难的。

而且滑雪运动的费用仍比较昂贵,对身体素质也有一定要求,所以如乒乓球一般成为中国的全民运动还有很多完善的地方。

不过从小众走向大众,从地区走向全国,打破冰雪运动的时空局限,正在逐步成为现实。

据《中国滑雪产业白皮书》显示,除2020年受疫情影响外,近年来国内的滑雪人次呈现迅速扩增趋势,滑雪场数量整体也在增多。

2014年,滑雪人次、滑雪场数量分别为1030万人次、460家,2019年,该数值分别增至2090万人次、770家。

数据来源:《中国滑雪产业白皮书》

尽管与国际上许多滑雪发达的国家相比,国内的户外滑雪规模整体差距还比较大,但我国的室内滑雪场数量正逐步增多。从2013年的5家增至2020年的36家,在室内滑雪的人次占比也从2018年的8.43%增至2020年的20.89%。

我国在2020年,以36家室内滑雪场数量遥遥领先于其他国家,高居榜首,而英、德、日仅分别为6家、6家、4家。

除滑雪场地外,国内的滑雪场硬件设施如滑雪场魔毯、滑雪场架空索道、压雪车、造雪机整体呈增长趋势,为滑雪者提供越来越多、越来越完善的设备作为保障。

从滑雪者特征来看,以往一般是男性居多,但是近几年越来越多的女性参与到滑雪当中。在雪族科技的线上记录中可以发现,2020/2021雪季其线上购票客户中女性的比例超男性,达到57.27%。

不过,在一些平台上,还是男性消费者居多。如作为张家口冰雪运动惠民补贴指定发放的平台――乐冰雪,其在2020/2021雪季中APP下载量突破了80万,其用户中男性占据了51%。

另一个滑雪社区――滑呗上的用户,男性占比也达到了近60%。

在国内的滑雪热潮下,滑雪装备市场中部分产品也出现了增长。如2020年BURTON在中国的单板、单板鞋、单板固定器同比增速分为高达62.04%、71.78%、75.24%。据了解,国内单板市场已全面进入了集中爆发期。

另外一些儿童产品如双板、双板鞋、雪服等设备的销量也出现了增长。

随着滑雪人数的增多,2020年中国滑雪装备市场的规模已达到126.9亿元,国内的冰雪产业总规模也从2015年的2700亿元增长到6000亿元。

无论从滑雪人数的增加还是滑雪设备市场的扩大来看,滑雪运动目前仍有较为强劲的势头以及产业的保障,若一直按照这种势头发展下去,滑雪运动的全国普遍性不难实现。

滑雪运动推广难度何在?

由于冬奥会的到来,滑雪氛围越来越浓,不少人也在这种氛围带动下参与到滑雪当中。倘若冬奥会窗口期过去,滑雪热潮是否会冷却就得看滑雪运动后续的推广与完善了。

除冬奥会的影响外,受疫情不能出国的影响,许多滑雪爱好者将目光从欧洲、北美、日本等地的滑雪场转到了国内的新疆、东北、河北等地,引领了滑雪潮流。

对这些人来说,滑雪作为其重要的爱好,即便冬奥会过去了,其对滑雪的热情也不会衰退。但对于一些跟风的、或想要滑雪却“望而却步”的人来说,要将其融入滑雪运动,首先要解决的就是费用昂贵问题,这样才能保障滑雪运动的长期流行与推广。

虽然随着国内经济的发展,大众的收入逐步提高,但随之提高的还有物价、房价,虽舍得花钱游玩,但滑雪费用还是不小。

据了解,目前许多滑雪者都是初学者,教练教导一个小时一般在百元到千元不等。当熟悉后,若要将滑雪纳入自身的运动爱好中,往往还需购买滑雪鞋服、滑雪板与滑雪杖等器材及诸如滑雪手套、头盔、护膝、滑雪镜等配件。

目前国内市场上的滑雪装备大概分为欧美、国内品牌两大类。欧美品牌的一套完整专业设备近几万块钱,相对便宜的国内品牌,性价比好一点的滑雪服价格也在500元左右,再加上其他必要的设备,小几千跑不了。

据亿欧EqualOcean整理的资料来看,主要品牌的包括滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等设备在内的初级滑雪装备,其花费基本在3000+以上。

国内还是中低收入的人群为主,对这些群体来说,若不是出于对滑雪的热爱,可能较多的选择就是去体验一两次滑雪就没有后续了。

要让滑雪运动成为更为日常的、普遍的运动,价格问题是关键。之前提到“冰雪进校园”之时,一些培训机构借势兴起,但后续的发展也在关注如何降低滑雪费用,进一步推广滑雪运动。

另外,滑雪具备极大的危险性,稍不注意有可能面临致命的风险。《中国滑雪场所管理规范(2017年)》曾明确滑雪属于“高危险性体育项目”。

损伤的增加无疑会阻碍滑雪运动的推广,如20世纪50-70年代,国外经历了一个损伤高发期,虽然在70-90年代有所下降,但随着单板的盛行,损伤率随之上升。

膝部、小腿、脚踝往往是最容易受伤的部位,除膝损伤外,头脑损伤在大众滑雪中发生频率最多。所以对许多滑雪者来说,护膝、头盔至关重要。

但面对滑雪的高危险性,许多关于滑雪的运动常识并未得到广泛普及,如滑雪装备的配备、安全提示及正确的救助措施仍要持续推广。

另外,滑雪人才如教练、滑雪医生还是比较稀缺的,如何给予初学者有效的教学指导,并在其发生意外时及时给予正确救助,该方面的人才仍有很大的需求缺口。

随着冬奥会的过去,滑雪热潮最终有可能散去。但要推广其成为日常的普遍性运动,除政策的支持、解决南北气候差异外,费用的降低、完善运营管理与训练、救助措施也是关键。

上下滑动查看参考资料:

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这个冬天,数千万中国人共同奔赴一门千亿生意|滑雪场_新浪财经_新浪网

http://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-11/doc-ikyamrmz4523870.shtml

3.46亿人!“带动三亿人参与冰雪运动”目标已达成_滚动新闻_中国政府网

http://www.gov.cn/xinwen/2022-01/12/content_5667956.htm

春节滑雪热掀起冬奥第一波热潮-中青在线

http://zqb.cyol.com/html/2016-02/15/nw.D110000zgqnb_20160215_1-05.htm

中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)_中国旅游研究院

http://www.ctaweb.org.cn/cta/gzdt/202201/b862a90770a847e0a2d976c129422f85.shtml

2019024张智等 :关于为国家体育总局制定的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》的提案

http://www.haidong.gov.cn/html/383/80588.html

文章用图:图虫创意

本回完