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冬奥会后,“冰墩墩”还能火吗?

作者:豆腐乳

编辑:养乐多

这届“冰墩墩”火了,火到很多人看到这个可爱的熊猫形象吉祥物,就会目不转睛、心跳加速、口干舌燥、血压升高,内心的情绪已经压不住了,脱口而出:

“给我也整一个!”

可现在一“墩”难求,朋友圈里都有人在打听,哪里能托人带个“冰墩墩”。

“冰墩墩”现在可是火遍全世界,实在是太难抢了。很多外国人也完全不掩饰对“冰墩墩”的喜爱。国际奥委会奥运会部主任克里斯托弗・杜比就说:

“‘冰墩墩’是我的收藏品,也将是全世界孩子们都想拥有的收藏品。”

当然,在这届顺利举办的冬奥会中,“冰墩墩”卖这么火,肯定是国际奥委会所乐见的。

这届冬奥会,中国地区的奥运电商是由国际奥委会授权阿里巴巴。靠卖大火的“冰墩墩”等奥运周边,阿里巴巴应该能不少赚。

但从下一届开始,事情就不一样了。

国际奥委会已经和体育电商巨头Fanatics签署协议,建立首个永久全球性奥运线上商店,将会展示将2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和2028年洛杉矶奥运会的产品,以及过去未用于商业目的的旧IP。

国际奥委会可能会对以往IP持续开发,要是做到非奥运年也能靠卖相关周边赚钱就更好了。

另外,全球酒店协议和票务平台,国际奥委会也要搞起。

从电商到酒店再到票务,国际奥委会在全球范围内这么搞,是为了减少对奥运会举办地奥组委的依赖。

毕竟国际奥委会还要开发更多赚钱的项目。

按国际奥委会自己的说法,在2013至2016年的奥林匹克周期,国际奥委会的总收入达57亿美元,其中奥运转播权收入是大头,占总收入的73%,奥林匹克全球合作伙伴收入占18%,其他收入和其他权利各占5%和4%。

国际奥委会还是挺赚钱的,但很依赖奥运转播权和全球合作伙伴。

但是现在年轻人越来越热衷电竞等新的竞技项目,未来看奥运会的人数会不会下滑,奥运转播权还能不能这么值钱,可就不好说了。

如果国际奥委会自己能介入电商,而周边卖的很好的话,那将会是新的收入增长点,减轻对奥运转播权的依赖。

不仅是赚钱,像“冰墩墩”这样的奥运周边对国际奥委会可能还会有更深远的意义。

奥运会的热度似乎只在其举办前后那几周,但国际奥委会显然不能满足于每隔两年的冬奥会或夏奥会这几周时间的热度,还得想办法在没有奥运会的日子里保持热度。

为此国际奥委会还创办了Olympic Channel TV,其中文介绍里就提到“为您打开通往精彩体育赛事的大门,7天24小时不停息”。

就是平时维持热度,扩大影响用的。

不过维持热度也有其他办法,比如开发相关IP。如今的奥运会相关IP还挺多的,假如能够做出一系列IP周边衍生,比如说相关短视频,持续曝光,也能帮助奥运会继续维持热度。

万一这里面出一个像“冰墩墩”这样的爆款,那热度可就更大了。

长效运营IP这个主意看上去挺激进,搞得国际奥委会和迪士尼似的。

但国际奥委会现在也不妨一试,毕竟国际奥委会现在连官方IP授权的NFT产品都推出了,相比之下,运营IP已经不算是特别激进的措施了。

北京冬奥组委将于2022年12月31日之前将“冰墩墩”所涉包括奥林匹克标志专有权在内的所有知识产权转让给国际奥委会。要不,国际奥委会考虑一下,在那之后长效运营IP,趁热打铁给整点其他曝光,让“冰墩墩”继续当顶流?

上下滑动查看参考资料:

国际奥委会欲收回主动权,与Fanatics合作建首个全球性奥运线上商店|界面新闻 ・ 体育 https://www.jiemian.com/article/6758717.html

奥运延期额外费用生龃龉?国际奥委会旧文重发谈资助--日本频道--人民网 http://japan.people.com.cn/n1/2020/0426/c35421-31688079.html

冰墩墩也有NFT了|冰墩墩|NFT_新浪科技_新浪网 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-02-11/doc-ikyakumy5369351.shtml

“冰墩墩”收获众多外国粉丝-千龙网・中国首都网 http://beijing.qianlong.com/2022/0208/6845693.shtml

揭秘国际奥委会的账单:超强的吸金能力 https://static.nfapp.southcn.com/content/201608/23/c122563.html

北京冬奥组委发布“冰墩墩”使用规范-新华网 http://www.news.cn/2022-02/14/c_1211569791.htm

文章用图:壹图网

本回完