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今天这个日子,是时候聊一聊中国女足了!

“互联网没有记忆。”

这句真理也应验在了中国女足身上。

一个月前,女足亚洲杯决赛,中国女足3比2逆转韩国队,时隔16年再夺亚洲杯冠军。在男足输给越南的对比下,女足姑娘们的成功刷屏了所有人的朋友圈。

(图片来源于网络)

无数人质疑为什么女足可以给我们带来“至高无上的国家荣誉感”,而男足怎么就这么拉胯?所以网上开始呼吁给男足降薪,给女足加薪。

虽然不反对给女足姑娘们发钱,但目前她们还有比钱更缺乏的东西。

01

从巅峰到低谷

1999年的第三届世界杯上,中国女足5-0大胜挪威,刘爱玲两记凌空抽射,让女足姑娘们捧回了一枚银牌。

自中国女足首次参加亚洲杯就获得冠军起,女足姑娘们蝉联了六届亚洲杯冠军、三届亚运会冠军,还获得了亚特兰大奥运会的亚军。

在当时,中国女足包揽了亚洲场上所有女足赛事的冠军称号,是女足界当之无愧的“大姐大”。

然而谁也没想到,巅峰之后,会是持续十几年的低谷期。

(图片来源于网络)

2000年悉尼奥运会,中国女足早在小组赛就惨遭淘汰。

随后几年,刘爱玲、孙雯等黄金一代女足国脚陆续退役,新鲜血液后继无力,连续两届世界杯无缘四强。

在此期间,女足为求突破尝试换帅。未曾执教过成年球队,也没有担任过女足教练的张海涛就曾引发众怒,带领女足在雅典奥运会里踢出了0-8的“惨案”。

可以说千禧年前的中国女足有多强,千禧年后的中国女足就有多惨。

世界杯能进八强,亚洲杯能进四强,可就是进不了决赛。

(图片来源于网络)

2012年,李霄鹏坐上中国女足的教练位置,然而长久以来对青训的疏忽,后勤资金的匮乏,流水一般更换的教练……种种问题影响下,中国女足第一次没能参加奥运会。

9年后,东京奥运会上的中国女足总共丢了17球,输得一塌糊涂。

(图片来源于网络)

中新网记者用了一句话解释国内女足现状:“一家传统体校女足梯队一个年龄段只有42人可选,大部分普通女足球员月工资只有5000多。”

此时的中国女足,早已不是媒体报道中以荣耀和自豪傍身的“亚洲女足足坛霸主”,失去了奖杯的她们,渐渐被公众遗忘在聚光灯之下。

同样遗忘她们的,还有商业赞助商。

02

巧妇难为无米之炊

中国男足被骂了20年,也一直被人关注了20年,几乎成为一个文化符号。

而中国女足惨就惨在即使是低谷期,连“骂”她们的人都没多少,说明关注她们的人真的很少。

在足球运动中,“速度与激情”是第一看点,由于男女的天然生理差异,女足比赛在感官刺激上逊于男足,也因此被评价为观赏性不如男足,放眼全世界都是如此。

“观赏性差→看得人少→商业价值低→赞助商少”,因此女足的商业赞助一向惨淡。

(图片来源于网络)

尽管中国女足的成绩一向比中国男足出彩,但不可否认的是足协依然靠着男足挣钱,而女足依然靠着男足挣的钱“养家”。

据第一财经报道,赞助商对女足的赞助大致分为两种:“中国之队合作伙伴”和“中国国家女子足球队合作伙伴”。

前者的赞助对象,包含了男足国家队、女足国家队、男足U22、女足U19等七支球队,而且格外依赖男足的成绩;

而专项赞助女足国家队的“中国国家女子足球队合作伙伴”,目前只有两家,就是女足感谢名单中最末尾的人人车和小红书。

(图片来源于网络)

受困于观赏性差导致的曝光量和关注度不足,女足的赞助金额远低于男足,就这也架不住女超联赛的赞助商有且仅有5家。

2014年,女足的宿舍依然狭小发霉,没有热水,每餐只有一个荤菜。

唯一一个出现过的转折点,就是乐视曾给女足开出了一年千万的转播价格,可惜紧接着乐视欠债“凉凉”,女足的转播权彻底无人问津。

“硬伤”之下,女足缺的不仅是资源,还有一个被人看到的机会。

(图片来源于网络)

可能不太有人知道,在今年夺冠之前,中国女足在2018年的雅加达亚运会一路杀进决赛,在最后一分钟惜败日本女足,获得亚军。

微博的几百条评论和转发,已经算是对她们成绩的肯定了。

因为不管是跟国内比还是跟国外比,中国女足受到的关注都很少。

比如,国家队女队里的顶流应该是中国女排,2019年女排的各级赞助商就达到了17家。

-女排的赞助海报之一- (图片来源于网络)

在2021年的东京奥运会赛场上,跟女足同一天进行比赛的还有女排、体操、跳水等项目,那天守在足球赛场边的中国记者只有可怜的六个人。

而在大洋彼岸的欧美,许多国家早已开始将女足“男足化”,女足运动员可以跟男足共享训练设施和医疗,足球成为女性热门运动,女足联赛蓬勃发展,门票火爆。

但是在中国女足夺冠前,你就算想支持她们,都不知道在哪买票。

(图片来源于网络)

2020年,王霜在采访中被问到男女运动员薪酬差异问题,她说,只要我们能拿到成绩,一定会得到大家的认可。

所以对于女足姑娘们来说,只有赢下更多的比赛,才能获得更高的关注度,才能让外界对她们的关注保持一段时间。

03

中国女足的背水一战

今年2月1日,在央视直播中,中国男足1-3输给越南,网上骂声一片,两天后中国女足安静地踢进了决赛。

紧接着冬奥会开幕,CCTV5的节目单上一如既往地没有出现女足比赛的直播时间,6日晚上计划播的是自由式滑雪女子雪上技巧决赛。

(图片来源于网络)

也许是广大球迷的呼声太高,也许是对女足姑娘们有信心,当晚CCTV5最终将女足决赛呈现在了电视屏幕上。

事实证明,这是一个正确的决定。

根据央视收视统计,这场决赛的整体收视关注度达到1.6924%,最高峰达到2.1099%,在当天的关注度仅次于天气预报和新闻联播。

(图片来源于网络)

中国女足刚开始的确状态不佳,被韩国队领先了两球。

上半场结束时,网络上一片哀嚎,“心脏不行,不看了”。

然而但凡看过1999年亚洲杯决赛的球迷,都知道不到最后一刻,胜负实在难料。

下半场第68分钟,小将张琳艳替换王霜上场,接过激励女足士气的任务,靠一个点球打破了女足的僵局,还没过5分钟,她又凭着一记头球打平了韩国队。

在最后补时阶段,肖裕仪一脚踢进韩国队球门,屏幕前的所有观众都忍不住激动起来,最终比分3-2逆转,中国女足时隔16年,再次登上亚洲杯的冠军之巅。

-张琳艳进球后与队友拥抱庆祝- (图片来源于澎湃新闻)

女足夺冠后,黄健翔激动地发了条微博:“足协请按照男足奖金标准双倍给女足发奖金!”

跟队10年女足专项记者艾婷婷则比较淡定,“无论是女足教练组和姑娘们,还是我这样的记者,我们早已习惯被关注十几年,被冷落大半年的日子。”

一众网友也很激动,有人说应该给男足降薪,还有人说应该把男足的奖金发给女足。

(图片来源于网络)

其实“逆境求神”,已经刻在了几代女足的DNA里,甚至成为了女足精神的一部分;

而男足的颓势也有其原因,缺乏这样的基因,所以不管是降薪还是将奖金转移,都很难改变现状。

在支付宝等企业承诺会给女足发奖金之后,目前女足最缺的不是钱,而是长期、持久的关注。

(图片来源于网络)

东京奥运会铩羽而归后,当时的女足教练贾秀全说:“中国女足的复兴,不是我一个教练和教练组能改变的,可能在一个大赛中止住下滑,但从规律看,需要几代人的努力。”

在当时这或许是一句托辞,但如今当女足夺冠的热乎劲儿过去,如何让女足获得更多支持,拉到更多赞助,建立起更扎实的青训和联赛机制,让更多的人都来看女足比赛,或许确实需要几代人的努力。

参考资料:

1、记者手记:拥有奥运“上上签”,中国女足却以狼狈的方式离开

2、这回,女足的商业价值真能起来吗?

3、中国女足背后的赞助商:屈指可数,与男足成绩挂钩

4、热爱中国女足,别只在这个冬天

5、明天,谁还记得中国女足?