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白电,去年赢麻了,今年呢?

作者:豆腐乳

编辑:养乐多

最近,家电行业龙头上市公司海尔智家发布了2021年财报,财报显示2021年,海尔智家、归母净利润为130.67亿元,同比增长47.1%,较2019年增长59.2%。

海尔利润大涨,是家电行业去年繁荣的一个缩影。

2021年,国内家电市场零售规模同比增长5.7%,增幅还可以,但国内市场显然不足以支撑高速增长。

令人惊喜的是国外市场。据中国机电产品进出口商会统计,2021年我国家电(白电)产品全年累计出口1184.5亿美元,较2020年出口规模增长26.4%,较2019年增长48.4%,出口规模和增速均创近十年新高。

家电行业由于外部市场增长快,国内需求增长较缓慢,外销占主营收入比持续提高,2021年达到44%。

去年家电行业出口增长迅速,主要是因为疫情影响。

疫情反复,冲击国外产业链,导致国外家电厂商开工困难。由于去年中国防疫做得很好,产业链稳定性较强,所以很多海外订单都转移到了国内。

而在疫情压力之下,海外很多人不得不宅在家里或在家办公,家用电器的需求就随之高涨。

宅在家里有多种需求要满足,比如自己做饭,这就推动了厨房里的家电需求增长。2021年,像油烟机和洗碗机等烟灶热家电出口额31亿美元,较2020年增长32.7%;厨房小家电出口额216亿美元,较2020年增长27.5%。在家也要注意疫情防护,对家居环境的要求也高了,所以2021年,像空气净化器这种环境家电出口额144亿美元,较2020年增长24.5%。

出口额增长还有一部分原因是供应链受冲击,导致原材料和物流等各项成本上涨。像2021年冰箱产品的出口平均单价从2021年1月的165美元,涨到了10月的220美元。这就使得出口额看上去更高了。

不过,外国的家电需求也不是无止境的,疫情带来的需求也有可能饱和,2021年下半年开始增幅逐步收窄,今年前两个月更是出现家电出口同比下降的情况。2022年美国进入加息通道,财政和消费刺激计划陆续退出,欧美消费支出增长动力减弱,需求增长并不确定。

今年中国家电出口延续去年的增长趋势是很困难的,毕竟去年增幅太大,今年家电出口又面临一系列的困难。

除了海外市场在饱和之外,海外疫情常态化会让更多工厂恢复产能,展开竞争。

当然,所谓的“海外疫情常态化”并不确定,毕竟还要看新冠病毒允不允许,会不会出现新的厉害变异。

另外,所谓的“海外疫情常态化” 在供应链仍然受冲击的时候,显得更像个伪命题。正是由于全球供应链压力很大,国内厂商也和全球其他厂商一样,受到了材料和物流成本上升的困扰。

更糟糕的是,俄乌冲突爆发后,还有多项原材料的成本上升。比较典型的就是石油和天然气价格上涨,造成能源成本上涨。另外,之前在《俄乌冲突,汽车遭殃?》里提到过,俄罗斯是全球最大钯的生产国,乌克兰供应了全球70%的氖气、40%的氪气以及30%的氙气,这些都是半导体制作的重要材料,俄乌冲突加剧半导体短缺,最终会反映到家电成本上。

另外,俄罗斯也是重要的铝生产国,铝也是家电的重要材料,家电厂商在这方面也面临价格上涨的困扰。

成本上涨叠加需求饱和,今年对国内家电厂商可能是不容易的一年。还有不少中国家电厂商出口是代工模式,没有自己的品牌,溢价低,更容易被成本上涨吞噬盈利,市场竞争对它们并不友好。中国企业还是要尽快加强品牌建设,打出自己的招牌和名气,争取更多的定价权。

当然,还得有大环境的努力,国内疫情防控能让产业链保持一个相对稳定的生产环境,也是很重要的,希望今年能继续保持下去。

参考资料:

俄乌战争影响 家电出口换挡-新闻中心-中国家电网 http://news.cheaa.com/2022/0312/604286.shtml

受下沉市场和高端市场拉动 国内家电市场整体基本恢复到疫情前水平_央广网 http://finance.cnr.cn/jjgd/20220304/t20220304_525757083.shtml

“宅经济”退潮致家电、手机出口下降?商务部回应 https://china.huanqiu.com/article/47K8mllKHdG

家电出口增速放缓,中国制造如何持续增强影响力?-新闻中心-中国家电网 http://news.cheaa.com/2022/0408/605582.shtml

“宅经济”为家电出口注入活力|宅经济|疫情|家用电器_新浪科技_新浪网 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-04-08/doc-imcwipii3008467.shtml?finpagefr=p_114

2021年中国家电出口规模和增速创近十年新高-新华网 http://www.xinhuanet.com/tech/20220316/d5d2aa4a4c9343cbad7f2ef29be004f3/c.html

海尔智家2021年营收增8.5% 海外业绩创新高_财新网_财新网 https://www.caixin.com/2022-03-31/101863814.html

文章用图:图虫创意

本回完