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大屏“内卷”:海信领航市场背后,有两把破局“钥匙”

受全球疫情影响,宅家成为重要生活方式,客厅空间的重要性获得大大提升。且受内容生态发展、用户习惯变迁及产业竞争加剧等多重因素影响,电视大屏在生活里扮演起越来越重要的角色。

一组数据非常有说服力,今年一季度以来,国内彩电市场75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%,同期国内彩电零售市场却下降了10.8%。

无可置疑,大屏已是电视“带货”之王,各品牌纷纷携大屏产品杀入市场,赛道“内卷”开启。作为最早开启大屏战略的海信,一季度大尺寸激光电视销量全球第一,在8000元以上的高端大屏市场销售量占有率达到30.43%,首次突破了30%重要关口,位居中国第一。

4月25日开启的春季新品发布会上,海信又一口气推出从55至120英寸的超大尺寸电视,给今年的大屏之战增添了更多活力和期待。这之前,创维、小米(红米)、康佳、三星、长虹等也都推出了各自的大屏电视,个别产品甚至祭出惨烈的“价格战”杀手锏。“内卷”之下领先的海信究竟做对了什么?行业未来发展又将走向何方?

破“内卷”的两把“钥匙

从智能手机、平板电脑、新能源汽车等新消费领域过往发展脉络中,可观察,各领域初期都会发生激烈的“价格战”,可最终胜出的往往并不是“放血”最狠的一方。这些从混战中脱颖而出的“胜者”,究竟靠什么打破的内卷?

1、技术过硬;2011年的时候,iPhone4S横空出世,它的出现了拉开了智能手机、触屏手机的幕布。也正是从这一年开始,全球智能手机市场爆发式发展。十余年来,每一代iPhone仍旧是消费者最喜欢的手机,数据调查机构Asymco分析师贺拉斯・德迪欧公布统计数据显示,在iPhone诞生14年后,至2021年时期销量已超过20亿部。

在3G、4G到5G的三次通信迭代中,发生过数次千元机混战、百元机混战,安卓市场的新四大天王替换了旧四大天王。而iPhone的地位却一直很稳固,究其原因,在于苹果公司在技术优势上的持续保持。

2、尊重市场;苹果也好,特斯拉也好,它们在各领域的地位,除了持之以恒的技术领先优势,更依赖于实时对市场发展趋势的尊重。比如说,iPhone并没有守旧乔布斯对小屏的“钟爱”,库克大胆推进大屏化改革,让iPhone的销量在后乔布斯时代依旧节节攀升。

而特斯拉遵从同样的逻辑,很早嗅到中国市场的潜力,于上海临港新片区建设特斯拉超级工厂。凭借上海工厂的稳定产量,特斯拉得以坐稳全球新能源车霸主的地位。

这些典型案例证明着一个规律,任何科技领域的早期发展,都会经历一个混乱期。凭借着价格噱头,一些产品质量不过关、技术能力不达标的产品,短期内因为消费者群体认知盲点获得销量和市场。只是,随着真正尊重技术投入、重视产品质量和体验的产品诞生,用户会用脚投票,淘汰搅局者。

如今,全球电视大屏市场也呈现同样的情况,作为官方赞助商,海信电视2020年欧洲杯上推出了欧洲杯60周年定制款电视U7系列。截至目前,海信U7系列电视已经远销全球包括美国、日本、德国、法国等在内的75个国家。作为2022卡塔尔世界杯再一次的官方赞助商,今年海信再次推出世界杯定制款电视U7H,有望重现体育营销效应。

海信显然早已拿到这两把“钥匙”,大屏内卷的战况下,正走出自己的路线。

关键技术迭代或结束价格“混战”

大尺寸化和高端化正在成为电视行业最热门的焦点,过去5年来彩电业的平均尺寸就在不断提升,2022年有望达到55.9英寸,较2021年增长1.5英寸。

据奥维云网全渠道数据显示,一季度75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%,销售额增幅达到36.5%,与中小尺寸电视的低迷表现形成了鲜明对比。

然而,作为电视大屏的崛起时期,各种乱象也在所难免。比如说,有的厂商认为大屏电视就是把面板做得更大,结果显示效果极差。也有部分投影仪“冒充”激光电视,打出想多大屏就多大屏这样混淆视听的宣传口号。

正如过去各种电子产品由混乱向秩序过渡一样,大屏低价乱战正走向终结。此次春季发布会上,海信透露出的两个技术迭代,进一步加速这一进程。

ULED技术进行全新升级;全球电视产业之争中,日韩一直掌控上游产业链,直至2014年海信ULED的诞生,才彻底扭转了这种被动局面。何为ULED?U系Ultra缩写,意为极致、超高。ULED技术在研发过程中攻克了高光效直下式超薄背光设计,超多分区背光智能控制技术、高色域显示、液晶驱动技术及核心画质处理技术等多个技术难题。相比于普通LED,ULED在色彩、对比度,尤其是区域背光控制等方面有了很大进步,填补了国内在这方面的空白。而在芯片领域,海信ULED电视也已迭代应用了四代画质芯片,今年1月还发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片,是目前国内单颗画质芯片的最高处理能力。

从此次推出的新品来看,ULED 技术又进行了全新升级。包括推出创新定制屏幕黑曜屏、支持240Hz超高刷新率等等,都领先于行业。

大屏的魅力不只是面积变大了,更是影音效果综合的提升。

推出激光电视的全新引擎平台LPU;如果说,ULED技术改变了中国在液晶电视上的产业地位。那作为激光电视的“拓荒者”,海信推出的新一代LPU海信数字激光引擎,将激光电视整体体验代入新的时代。海信L9新一代全色激光电视,就是基于激光电视全新引擎平台LPU,实现了不仅是“尺寸”的升级,更是“品质”的升级。

就像iPhone4之于智能手机,Model 3之于新能源汽车,海信系列技术迭代也将行业带入新的阶段,推动大屏之争进入“成熟期”。

硬件之争后,软生态PK即将开启

我们说,消费者的选择就是产业发展的必然方向。经历过混战,越来越多人开始清晰如何选择电视大屏,这种趋势也反映在各种销售数据上。

据奥维云网数据显示,截至2022年第17周(4月24日),线下销售额TOP10机型被海信和索尼“霸榜”,各占五席。其中,海信上榜机型均为65英寸以上的大尺寸电视,爆款ULED电视U7系列三款上榜,激光电视88L9F同样冲入榜单。

海信在ULED、激光显示等前沿科技探索背后,还以聚好看科技为核心,打造软生态的竞争优势。比如说,海信为激光电视用户定制了激光影院专区,依托聚好看科技自主研发的大屏4K超画质家庭影院产品“小聚院线”, 每年为激光电视用户上线百部精心调教的帧选大片,打造高端影院级视听解决方案。具体来看,要实现三方面的布局,才能满足用户内容上千人千面的需求。

1、个性化模式;作为客厅内的大屏,电视服务的是全体家庭成员,想要满足不同成员的内容需求,电视支持标准模式、少儿模式和简洁模式等个性化模式,不同成员可以根据自身需要选择不同的模式,快速的触达精准内容。

比如,少儿模式下系统会自动转为护眼模式,有效呵护宝宝的眼睛,内容也会根据少儿特点进行推荐。

2、场景化生态;为了全面应对大屏时代下用户对用眼舒适和绿色节能的需求,海信L9H引入四大原生护眼科技,依托反射成像、DC直流控光等,全方位呵护双眼;同时对比同尺寸液晶电视,L9H达到了超过60%能耗节省,并增加了22%的全机可回收比例。

3、定制化资源;海信持续打造全球领先的聚好看智慧服务云平台,以行业领先的帧选画质增强技术为用户带来更加清晰沉浸的在线观影体验,独家看球模式以及影视、教育、游戏、健身等13大类场景服务极大丰富了用户大屏应用空间。

玩家增多,电视大屏“内卷”。这个背景下,海信跑出了自己的道路,在未来大屏之战中,硬件生态和软件生态的双建设,才是夺下王冠的最有力支撑。