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极致向右,魅族18 Pro能否助魅族“渡劫”成功

作者丨子木编辑丨师天浩

3月初,魅族携魅族18和魅族18 Pro在珠海大剧院亮相。在经历了冲击高端市场失败的惨痛教训后,魅族18系列的发布,对魅族来说意义重大,被誉为是魅族的一场自救。

事实上,魅族算是早一批进入智能手机领域的厂商之一,2009年魅族M8的问世掀起了一阵购机狂潮,被广大网友誉为“国产机皇”。据当时数据显示:M8推出仅仅两个月,销量就已达到10万部,短短5个月,销售额就已突破5亿元。在当时还是诺基亚的天下,国产手机还在全线亏损中,魅族M8能逆势崛起,魅族当时的影响力可见一斑。可后期由于经营不善,导致魅族一直处于萎靡状态。

如今,经历了从大起到大落的魅族,在智能手机市场已经趋于饱和状态下,能否借助魅族18系列在这场博弈中扳回一局?被认为这场“翻身仗”关键因素的魅族18 Pro,它的成功与否几乎决定着魅族的未来。

豪华堆料却反响平平?

不同于其他的手机厂商,魅族每年仅发布一款旗舰手机。如今慢人一步的魅族携魅族18系列款款走来。对于每款手机型号的上新,用户最关心的莫过于外观、配置和售价。而堪称魅族历史之最的魅族18 Pro,靠什么抓住用户的心?

先看看魅族18 Pro有多少“干货”:

外观方面魅族18 Pro采用八曲微弧设计,搭载极边四曲屏,使手机无论从哪个角度看几乎无棱角,全新的OLED屏幕分辨率最高达2k+;整体重量仅189g,机身厚8.1mm,宽73mm,手感极佳;另外有飞雪流光、苍穹浩瀚、银河秘境三种颜色可供选择。

配置方面魅族18 Pro搭载骁龙888处理器,全新的Kryo 6808 CPU性能较上代芯片提升了25%,Adreno 660 GPU专为高帧率、低延迟的游戏而设计,性能同比前代也提升了近35%;同时保持着4500毫安的电池容量,支持有线无线充电模式,实现50分钟充满电;推出AR全场景影像系统,搭载着一块1/1.3英寸的三星GN1传感器,后置摄像模组中包括5000万主摄、3200万广角镜头和800万长焦镜头,前置像素达4400万,并支持超夜景视频拍摄。

再看魅族18 Pro与小米11的对比:

二者均采用骁龙888处理器,2K分辨率+120Hz屏幕刷新率、E4屏幕材质和微弧曲面屏;在续航能力上上文提到魅族18 Pro内置4500毫安电池,支持40W双快充,小米则支持55W有线快充和50W无线快充,电池容量4600毫安,在续航能力上小米11略胜一筹;在拍照方面小米采用后置1亿像素的主摄像头,1300万像素的超广角及500万像素长焦镜头,前置像素2000万,而魅族的前置像素有4400万,后置像素虽不及小米,但其在超广角镜头和微距镜头上略胜小米,总体来看二者在拍照能力上难分伯仲;在系统上,魅族18 Pro全新的Flyme系统推出“三零玩法”轻松吊打小米的“万物基于MIUI”,零推送零广告零预装也成了打动网友们的“杀手锏”。

可以说,魅族此次为了冲击高端市场确实是牟足了劲,单从手机的配置上来看几乎没有什么短板。毕竟像魅族这样的小厂来说,能将手机做到如此已是不易。但其价格却成了众多网友不买账的缘由,魅族18 Pro起售价为4999元,其中最高配售价达到5999元,随着价格的发布,“他那么普通,但又那么自信”、“魅族的收棺之作”、“六千块买个魅族?iPhone 12它不香吗”等声音随之而来。早先以低端市场为主的魅族,此次冲击高端市场能否成功还未可知,但以魅族过往种种表现来看,提升品牌影响力才是重中之重。

情怀不再,魅族荣辱兴衰史

智能手机更迭换代使众多企业顺势而起,据Counterpoint Research报告显示:2021年1月在中国销售的近5G设备中,OPPO以21%的市场份额排名第一,销售额同比增长26%;其次是vivo,份额为20%;华为、小米各占16%。作为曾经国产智能手机市场的领头羊魅族来说,留给它的机会不多了。就在近日,魅族上映了一部微电影《这十八年》,再次遭受到网友质疑其在打情怀牌,如今虽说魅族趋于弱势,但情怀不该是企业的“遮羞布”,更不是用户买账的理由。纵观当前手机市场,魅族由辉煌到没落,这几年它都经历了什么?

魅族战略布局混乱不堪;魅族的落寞之路,要先从阿里投资开始,2015年2月9日,阿里巴巴与魅族宣布合作,投资魅族5.9亿美元,可能是被金钱冲昏了头脑,魅族开始迷失自我,在2016年连推14款机型,从而造成了产品线混乱,相似的外观和相似的配置也让其缺少真正的旗舰机;同时因为过多的产品线互相干扰,导致魅族在冲击高端市场中显得力不从心。

自黄章回归魅族后,便开始发力发展高端产品,忽略了魅蓝这个重要的销量来源,导致其销量下滑,但利润有所改善,就在黄章抉择究竟是要销量还是要利润的同时,华为、小米、OPPO、vivo的崛起挤压掉了魅族的生存空间,所以魅族走的近乎都是下坡路;2017年魅族百万订单被积压事件,更是成了压倒魅族的最后一颗救命稻草。

内部高管相继出走;魅族Pro7的失败使魅族元气大伤,联合创始人、魅族科技总裁白永祥也因此离职,紧接着魅族副总裁杨拓被质疑工作能力、嫡系员工被举报贪污等问题接踵而来,魅族内部开始混乱不堪,魅族科技副总裁杨颜、李楠也相继离职,曾经魅族高管中的铁三角已经不复存在,仅留下了黄章一人坚守。实际上,一家企业的成败就是要看能否守得住人才,魅族高管们的相继离开,或许也间接助推了魅族的没落。

错误选择联发科;魅族此前因为专利费事件与高通曾一度闹得很不愉快,这也是魅族一直坚持使用联发科芯片的原因。虽说联发科在运算、功耗等方面的表现还是不错的,但和高通相比,还是逊于后者。所以,在同等手机配置中,很多用户会选择高通而不愿选择联发科。

在魅族使用联发科芯片的这几年中,魅族手机性能和信号差等问题被频频爆出。在国内流行使用高通芯片时,魅族还在钻研联发科的处理器,近几年双方关系虽有所缓解,但魅族早已错过了市场的风口,过去错误的选择联发科也断送了魅族自己的前程。

正所谓攻城容易守城难,魅族在前期市场中占尽了风头,可由于以上种种原因使魅族迷失自我,情怀已不再打动用户的卖点。面对前有vivo S9的堵截,后有OPPO Find x 3系列和小米11Pro系列的围堵,加之小米10S这种性价比超高的“均衡旗舰机”的上市,魅族凭借着魅族18 Pro能否实现突围目前还未可知。

但以如今的形势来看,留给魅族的机会真的不多了,如何挽回市场,魅族还需用过硬的实力和行动来证明。

在国内手机市场激烈竞争的这几年中,头部品牌的日渐壮大将魅族进一步挤压,在这种市场格局中,魅族在内部公开信中透露2020年魅族持续盈利已是难得。魅族的盈利也归功于它的积极转型,魅族在对战略摇摆不定的这几年中,或许摸出了些“门道”,在2019年,魅族开始放慢脚步,一改往年的机海战术,转型“精品策略”,力争“美而强”。魅族放慢脚步,才是其突破困境的开始,正是因为魅族的这一“慢”,也让魅族不再全身心投入到手机的生产中,开始尝试多元化发展。

在5G时代下,IoT正成为未来的发展趋势,魅族今年也定下“一体两翼”的战略,意在手机、智能家居与AIoT智能穿戴业务同时发展,据悉,魅族将在今年五月左右推出其智能手表产品Meizu Watch,虽说对比于其他手机厂商来说,魅族在IoT业务上发力为时过晚,但俗话说好饭不怕晚,相信待繁华落尽后,魅族可以向我们诠释什么叫做初心不变。