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网综被禁止花钱买投票!选秀产业如何应对大地震?

后来的快乐男声等,也红极一时。不过在随后一段时间,选秀产业也曾进入低潮期。但近年来学习韩国造星的“练习生模式”,让选秀产业又红火起来。蔡徐坤、杨超越等,都是受益者。

对市场有着敏锐洞察力的品牌方、资本方等,也在蜂拥而至,让选秀产业愈发横行无忌。但选秀也因此引来诸多争议,比如粉丝太过疯狂、带偏年轻人的价值观、造成过多浪费、金钱至上等。而随着倒奶等事件的发酵,相关部门终于出手并发布通知。其中网络综艺不得设置花钱投票环节,无疑是一记重拳。那么,选秀产业该如何应对这场大地震呢?

“倒奶”事件引热议,选秀终惹来强力监管

谁也没想到,《青春有你3》最出圈的消息竟然是“倒奶”!前段时间,几位中年人围绕在池子边倒奶的视频在各大平台流传。视频中,成桶的奶被倾倒进池子,池子周围散落着印着蒙牛真果粒字样的空奶瓶和箱子。这段视频迅速引发大众的强烈批评,针对的是粉丝无脑追星、浪费。恰逢《反食品浪费》正式实施,“倒奶”事件被迅速推上舆论的风口浪尖。

央视对此毫不客气地评价道,“这种荒诞的追星方式,背后是商家和平台的诱导。” 随着舆论的持续发酵,事情很快有了最终结果。爱奇艺青春有你官微发文称,“节目组决定终止节目录制,取消决赛。”而品牌方蒙牛真果粒,也发布了致歉声明。按照通常的惯例,这似乎是要划上一个句号。

但没想到,后续大招又来了。北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》,对网络综艺节目的创作播出提出进一步要求,抵制跟风扎堆、题材雷同、唯颜值流量、过度娱乐化等不良倾向。节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票,并严禁任何机构和个人以“花钱买票”、“集资打投”等形式进行数据造假,干扰节目选拔。

种种要求,都击中了选秀产业赖以生存的根基,直接打击了它的软肋。看来,选秀产业在迎来一场“大地震”。

选秀产业出现大动荡,革新迫在眉睫

《青春有你3》被全网批评并引发相关部门出手,影响的不只是自己,更在波及整个选秀产业。据知情人士爆料称,腾讯和哇唧唧哇被约谈,加上此前的爱奇艺,已经有三家企业因此次事件被约谈。《快乐大本营》也放出消息,受到某团综不良影响,原定5月11日INTO1录制被迫延期,具体时间待定。很显然,选手产业在出现巨大动荡。

实事求是地说,近几年的选秀节目问题多多。如,节目组频繁打擦边球,进行一系列“诱导投票”、“诱导消费”的行为,让粉丝为偶像买单,涉及金额庞大,形成疯狂且畸形的“饭圈经济”。选秀产业这场流水化造星捞钱的游戏链条,被大众愈发厌恶。革新,已经迫在眉睫。

选秀的本义,是指选拔在某方面表现优秀的人。而娱乐圈的选秀,初衷也是选拔有音乐、表演、跳舞等一技之长的人。但如今选秀产业的“万恶之源”成为了钱,自然也就“变味”了。所以选秀不再是能引发全民关注的节目,而只是成为年轻人圈层化的狂欢。要想应对大地震和动荡,选秀产业必须寻求利益和才艺之间的平衡点,并遵循主流价值观。

品牌方与平台需自律,避免被反噬

作为选秀产业的重要发起者和参与者,品牌方和平台也应该从“倒奶”事件中吸取足够的教训。对于品牌方来说,他们可能通过各种诱导的方式获得了一定利益。但最终损害的,却是自身长久的品牌形象,可谓得不偿失。而对于平台而言,也有可能面临节目无法继续、毁约赔偿的结果。

可以说,一旦再出现类似的负面舆论情况,品牌方和平台都会被反噬。因此,品牌方和平台都要自律,并遵守相关的规定去打造正向的选秀节目。只有这样,才能从选秀产业中获得细水长流的利益。竭泽而渔、急功近利的玩法,已经不适合当下的大环境了。(科幻星系 康斯坦丁/文)