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经验与数据,是朋友还是敌人?

当创作者谈经验和直觉,当互联网人秀数据和图表,融媒体这个话题总能让对话进入奇妙的氛围,尤其对话的几方还都是资深老炮时。在2021新鲜提案・黎里真实影像大会上,这样的对话又在不断发生。在5月18日进行的“新鲜对话:央视纪录频道的融媒体创新发展”专场中,中央广播电视总台资深纪录片制片人刘鸿彦、倪俊,中国传媒大学教授张雅欣、复旦大学新闻研究员唐俊,中澜视讯节目部内容总监牛丰沛等就纪录片与短视频融合的边界、传播渠道的拓展、孵化短纪录片品牌等话题进行分享和探讨。

      创立于2016年的新鲜提案大会,由国家广播电视总局宣传司指导,是一个专注于发现和催生真实影像内容的国内顶级的产业交易和文化交流平台。2021新鲜提案・黎里真实影像大会以“此刻的我们”为主题,邀请到诸多国内外决策人,探讨纪录片合作发展的各种可能性,为新鲜提案的创意内容和表达提供更多的展示空间和形态。

中澜视讯是优质纪录片内容制作商和出品商,是中央电视台的内容提供机构。旗下互联网短视频品牌“看鉴”,专注于历史、人文、地理内容,已经是垂直领域头部IP。大型纪录片和互联网短视频的双重业务身份带来的独特经历和经验,也是吸引央视纪录频道与中澜团队合作的重要原因。

在论坛讨论中,中澜视讯内容总监牛丰沛,回顾了与纪录频道在《微观历史秀》、《最后一家店铺》、《我的战疫日记》等多个系列项目合作中的过程与感受,并对在融媒体环境下内容生产全流程的创新提出了自己的见解。她认为,互联网平台对题材热度、观众画像、观看行为等精确大数据的掌握能力,将为纪录片创作者在选题策划、内容构架、传播策略等全流程提供有效的帮助。在融媒体时代,唯经验论与唯数据论都不可取,关键是如何找到合理的机制,让大数据成为创作者和平台共同的朋友

在中澜视讯与央视纪录频道正在策划的新项目中,已经开始在全流程中运用互联网运营部门积累的大数据作为重要指标,为将来节目在全媒体领域传播取得好效果埋下伏笔。同时,团队与腾讯、B站联合打造的网络纪录片项目,也已经经过了几轮的打磨。论坛的畅所欲言会埋下思考的种子,但也许只有不断地实践再实践,才能诞生真正的属于融媒体时代的纪录片人。