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"不是你妈妈的蒂芙尼"!奢侈品大牌深陷营销困局

不久前,奢侈品牌蒂芙尼在美国开启了新的营销活动,推出的slogan“不是妈妈的蒂芙尼”着实令不少人感到不适,不少妈妈辈的女性都表示受到了冒犯。

▲蒂芙尼新slogan

几十年来,蒂芙尼一直在吆喝着它标志性的蒂芙尼蓝以及与奥黛丽・赫本等老牌流行文化人物的渊源,吸引大家买买买,但有些人觉得太老派甚至过时。

▲《蒂芙尼的早餐》电影截图

所以蒂芙尼开始大胆地转换营销思路,想唤起年轻人的共鸣,但目前获得的反馈却有些“五味杂陈”。外国网友评论说:“作为一个母亲和一位年长的女性,你是在说,你不再需要我这个顾客了。”

蒂芙尼当然也很关注用户的感受,在一份声明中表示:“我们的营销方法将继续面向我们忠诚而多元化的客户群,同时吸引更广泛的新人群。”并计划在9月和10月推出更多更大规模的活动,启用新的名人大使。

▲蒂芙尼品牌代言人谷爱凌

果然,蒂芙尼接连发布了新的广告视频,年轻代言人Anya Taylor-Joy、谷爱凌、易烊千玺等相继出镜。为了照顾妈妈辈的用户,蒂芙尼也宣布了一位年纪较大的代言人――49岁的女演员Tracee Ellis Ross。

评论区吵得不可开交,有人说这个代言人又老又丑,也有人反驳:“合着年龄大了的女性就不配在公众视野底下了么?审美只有白幼瘦?”

8月底,蒂芙尼又推出新的广告大片《About Love》预告,由美国歌坛天后 Beyoncé(碧昂斯)及其丈夫、著名说唱歌手 Jay-Z 共同演绎,并且不吝啬地亮出了那颗传奇大黄钻――Tiffany Diamond,一时吸睛不少。

▲蒂芙尼新广告片《About Love》预告

这块重达128.54克拉的传奇黄钻由蒂芙尼品牌创始人Charles Lewis Tiffany购于1878年。当年,在为电影《蒂芙尼的早餐》拍摄宣传照片时,奥黛丽・赫本所佩戴的由传奇珠宝设计大师Jean Schlumberger设计的“缎带项链”正中镶嵌的正是这颗夺目的大黄钻。这也是传奇黄钻史上首次出现在蒂芙尼的官方广告中。

总之,蒂芙尼在新营销上还有很长的路要走,期待其下一步的动作吧!