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中国高校B站招生:原来你是这样的大学!

精彩内容,尽在“看鉴”!

回想起当年夏天高考结束,我站在走廊上吹风,脑海里快速翻阅着各大高校的“花名册”……

果然,高考分数出来之前是我人生的高光时刻――高校们为了吸引我而“大打出手”,在电视新闻上摆出欢迎的姿态,循环播放宣传片,各个都是人间天堂。

如今,B站作为最受年轻人喜爱的平台之一,承接了高校“发射火力”的战场,纷纷祭出或逗趣或鬼畜的宣传片,不遗余力抢夺生源。

你一定看过某种PPT般的广告风格,醒目,简洁,极具视觉冲击力,配上字正腔圆的男中音和激昂的背景音乐,让你看完后久久不能忘怀。

上海交通大学就有这么一版宣传片,自称“东川路男子职业技术学院”,提出爆炸性观点:无论你考多少分,只决定你在哪家学校打游戏,在哪里收快递;既然都是600多分,何不选择上海交大!

上海交大好歹把历史成就和主攻方向一笔带过,后半段还放出了著名乒乓球教练刘国梁来证明KPI。

不像东南大学,全程强调独立卫浴、欧式豪宅、风情庭院等奢华的贵族体验,字里行间都呐喊着“入股不亏”,让人看完心向往之!

PPT广告风需要图文组合、声情并茂,复古感必须达标,操作起来不算简单。

而南开大学采用纯字幕高爽踩点形式,不仅看起来快节奏很带感,还可以最大程度地放下所有信息。

短短两分钟就完整介绍了南开大学的历史沿革、杰出校友、衣食住行、地理位置、基础设施、校园活动……承诺带你去世界级合唱团“喊个麦”,去啦啦操锦标赛“蹦个迪”,顺便凡尔赛地告诉你,本大学男女比例1:1!

除了官方独自美丽,还有一些高校选择与名人或网红合作。

重庆大学就在B站联动主播芜湖大司马和周淑怡,合作了一首高水准填词说唱,鬼畜的方式很合年轻人胃口,玩梗双押既舒服又洗脑,尤其对食堂的红皮鸭子和满窗银杏勾勒颇深。

各位事业有成的校友们,自然也不会放过这个招揽学弟学妹、宣传自家母校的好机会。

清华学姐骑着单车在教学楼间穿梭,欣赏校园的一年四季。春夏芳华,秋冬霜雪,风景在变化,但上课的脚步风雨无阻。

民大学姐吃遍五个食堂,给出包含大盘鸡、麻辣香锅、滑蛋牛柳、石锅拌饭在内的美食攻略,将中央民族大学“北京第一美食高校”的荣誉坐实。

北大学姐拍摄日常vlog,从自助还书到图书馆自习一气呵成,镜头里满满当当都是知识的海洋和在其中遨游的师生们。

如果说官方宣传片是在“画大饼”,为我们描绘未来的宏伟蓝图,那么个人vlog更像是戳破泡沫,回归脚踏实地。

无论是校园环境、基础设施,还是学习氛围、图书馆日常,都忠实地记录下来,给我们呈现一个真实而全面的大学生活。

同时,这种第一视角也能产生身临其境的感觉,代入感强,恍惚间我们已经踏进了学校的大门。

看到这些宣传片后,有人留言说要好好努力考上心仪的大学;也有人不吃这一套。

他们觉得高校拍摄搞笑风格的宣传片,是一种迎合低级趣味或“抖机灵”的表现,美其名曰“年轻化”,实际上却抛弃了原本教化人伦、复兴中华的风骨和姿态,为了流量“不择手段”。

尤其重庆大学的“说唱”招生宣传片,在B站引发了争议。

我们理解,一些网友对高等学府有滤镜,认为这种关乎国家形象的宣传片要有“质感”。简言之,就是必须动用延时摄影、完美妆造、宏大场景,且具备深刻内涵和广阔眼界才够格。

寄予厚望无可厚非,过分紧张大可不必。

这些风格迥异的新尝试,不过是表达了学校与时俱进的决心,并且在以流行的短视频形式和小众文化深入年轻人群体、改变其温吞厚重刻板印象的同时,该有的信息一个没少,该喊的口号一句没落。

(各高校的蜜雪冰城版招生宣传片)

当然,高校的招生宣传片中,更多的还是符合主流审美的“大片”,或者在搞笑版本之外至少有一个正经版本。

例如浙江大学的宣传片《新生》,以开学报到的视角切入,详细探讨了“新生”一词的定义:是从无到有,是历久弥新,往纵深处潜,向高远处飞,是引领、书写、开创那些石破天惊的事,是追赶、学习、成为那些担当大任的人。

又如复旦大学的宣传片《你的选择》,开篇丢出直击灵魂的问题:你的选择是什么?并给出若干选项,或教育救国,或共产主义,或改革开放,或白衣执甲。然后告诉你,不要着急,复旦不替代你做选择,而是为你提供应对未来的巨大能量,提供格局和创新,提供你无限可能。

又如厦门大学的宣传片《点亮》,以1919年第一任校长陈嘉庚回厦门筹备建校开始,带领我们回顾了一个世纪以来的风雨,也见证了那些伟人亲历的时光。而现在的我们,也将与光同行,驱散迷茫,在新的征程上,与伟人一起点亮新的百年。

宣传片五花八门,风格迥异,但正在观看的我们应该做到心中有数――什么是我们真正需要的,什么是我们想要追求的。

是优渥的寝室条件、秀丽的校园风光?还是专业的平台,广阔的人脉,心仪的城市,过硬的教学和科研?

也希望你认清,视频里的生活绝不等同于你的未来,一切都靠你今后的奋斗。

祝愿你的大学生活比宣传片还精彩~