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新型道德绑架?别再拿“绿色”糊弄我!

珠宝也搞道德绑架式消费?上周,总部位于美国旧金山的"道德珠宝商"Brilliant Earth宣布申请首次公开募股上市(IPO),发行规模为1亿美元,引起了一阵热议。

为什么Brilliant Earth被叫做"道德珠宝商"?原来是因为这家珠宝公司在推崇绿色理念,售卖符合其道德标准的珠宝产品。首先,他们为钻石采购制定了一个超越当前行业惯例的严格协议,这些钻石因其对道德和环境负责的来源而被挑选出来。除了符合其“道德标准”的天然钻石,他们还提供实验室培育钻石和回收的钻石。

不得不说,现在各行各业的“绿色”、“环保”、“可持续”概念都很火。有专家认为,珠宝行业依然是个很大程度上依赖重污染矿物质、碳密集型制造业,并有侵犯人权历史的产业。倡议者认为,是时候让珠宝行业变得“干净” 起来了,并让消费者监督珠宝企业的改革进程。

Brilliant Earth迈出了这一步,但是,现在不少消费者对于Brilliant Earth的道德营销并不买单,并且发表了他们的意见:

“似乎这些绿色公司只是一个精心制作的骗局,以使他们可以更多地收取消费者的钱。”

“绿色确实是最新的潮流,但这肯定是好事吗?我真的很喜欢Brilliant Earth的网站以及它们的可持续发展政策,但是我对它们在价格上的似乎相当高的溢价没有什么好感。”

“Brilliant Earth只是一个噱头的网站,使道德的采购搞得太张扬。其它供应商也出售相同的准确库存。按照这种思路,人们可以在别的地方得到同样的“无冲突”钻石和“生态”钻石,而这些钻石不会为听起来高尚而起劲喧哗。”

首先,Brilliant Earth的绿色理念能否经得起推敲和验证,还要打个大大的问号。近期就有一些品牌因可持续宣传的真实性遭遇法律诉讼,比如旧金山的创新鞋履品牌Allbirds。

Allbirds主推的是“环保羊毛运动鞋”,但它被指控实际行为与“环保”营销并不符合,并且正在传播“虚假、欺骗和具有误导性”的信息,而Allbirds称“没有法律义务披露那些所谓‘被隐瞒’的事实。”这是否可以理解为可持续宣传的背后有不可告人的秘密?

其次,即便Brilliant Earth的产品是真正“道德”的,也不该以此为理由疯狂提高品牌和产品溢价,把大量投入的营销费用等转嫁给消费者,让消费者单方面为他们的道德标准买单,否则只会引起质疑和反感。

现在大家都很聪明,同样的品质和款式,为什么不去买性价比更高的?为什么要为你的“道德标准”买单?私以为,强行用道德绑架刺激消费,注定不会长久。