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请回答,国产手机的30年历史!

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2007年春晚,宋丹丹饰演的白云大妈,在小品《策划》中,以一句“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,欧耶”,让全国人民在年三十那个夜晚捧腹大笑。

而这句话,改编自一个我们曾经耳熟能详的广告语:波导手机,手机中的战斗机。

那是个按键功能机大行其道的年代,满大街外放的和弦与彩铃声不绝于耳,黑夜中的各种跑马灯华丽炫目。

那也是无数80后与90后的青春年代。

他们人生中第一台属于自己的手机,也大多出现在那十年里,成为青春回忆的重要载体。

1994年对很多人来说,似乎是个很平淡的年份,但在国产手机行业,那一年却发生了一个“大事件”。

1994年,中国正式启用自家的GSM 通讯网络,就是现在我们口中的“2G 网”。时任信息产业部部长的吴基传,也在那一年打通了第一个 GSM 电话,宣告中国手机时代正式开始。

不过彼时的中国手机市场,全是外国货,当爱立信在1995年发布中国第一台手机“GH337”后,国际大厂诺基亚、摩托罗拉等便蜂拥而至,很快这三家势力就共同占据了80%的国内手机市场,呈三足鼎立之势。剩下的20%则被西门子、阿尔卡特、松下等外国二线公司分割干净。

自家的通讯设备被外国人把持,钱被赚走了不说,最主要的是,国民的信息资料也全部掌握在了他们手中。

4年后,有关部门发布“5 号文件”,规定手机生产必须经过相关审批,俗称“手机审批制”。

在5号文件的限制下,国外手机厂商纷纷开始了和国内企业的合作模式,有了国外公司的技术支持,1998年10月,科健公司生产的“科健 KCH-2000”成为第一台国产手机,那两年也迅速涌现出了第一批国产手机公司:波导、夏新、熊猫、科健、南方高科,它们成了那个时代国产手机的拓荒者。

这里面,波导是国产手机当之无愧的第一代王者。

1999年,波导的灵魂人物徐立华,在做了几年寻呼机后,嗅到了手机即将爆发的商机,果断与法国萨基姆成立合资公司,转型做起了手机。

但首批生产的2万部手机,却全部堆在了仓库,原来当时波导的手机牌照还没有批下来。但徐立华胆子贼大,干脆一不做二不休,贷款4000万上央视打广告。

不过好在后来通过合并工信部旗下的一家企业,顺利拿到牌照,这一系列前瞻动作,让波导抢占了先机。

很快,穿着性感黄色皮衣的李玟,喊着“波导手机,手机中的战斗机”的口号席卷全国。

在当时代理波导简直像买台印钞机一样,只要波导给你放货,你就能赚大钱。

2003年,波导首次超越所有国际品牌,实现中国市场占有率第一,国产手机也夺取了国内手机市场的半壁江山。

而在2004年11月,国际权威市场调研机构公布的2004年度全球十大手机供应商名单,波导更是位列第八,成为唯一上榜的中国手机品牌。

可惜,好景不长,醉心于“营销”的波导等国产品牌,只懂投钱打广告,不懂掏钱搞研发,核心技术全由外国公司提供,甘心做外国人的“代工厂”。

2005年,在经历5年的辉煌后,因为没技术、品控差,质量低,波导手机业务急速刹车,走向盛极而衰之路,国产手机先后被诺基亚、摩托罗拉等洋品牌赶下神台。

波导手机只能靠放高利贷艰难度日,放贷赚来的利润占到了公司净利润的50%,最终得以避免被强制退市的悲惨局面。360回国上市时,外界都在猜测360会借壳波导,早年徐立华还曾与周鸿t商量一起做手机,没想到周教主保密工作一流,最终借壳了江南嘉捷。

而曾经的同批大佬科健则直接倒闭,夏新、TCL也逐渐日落西山。

自此,第一代国产手机公司走向了闭幕。

在国产第一代手机集体没落的前一年,2004 年,持续 5 年的“手机审批制”被取消,取而代之的是“手机核准制”。

两者虽然区别不大,但后者更照顾“国产手机”。于是受到政策的照顾,国产手机的机会又来了。

中国第二代国产手机公司纷纷诞生,以金立、天语、中兴为典型代表,这一时代的王者变成了金立。

1990年,金立创始人刘立荣大学毕业后,被分配到天津有色金属研究院。

但骨子里不安分的刘立荣第二年便辞职南下广州,加入了红极一时的小霸王。

不久之后,段永平带队出走,刘立荣被提拔为技术主管,公司还分了他一套两室一厅的房子。

不过,既然编制留不住他,房子自然也留不住。

1997年,公司副总裁杨明贵辞职创办VCD公司金正,带走了刘立荣,并让他做新公司的技术主管。靠着从小霸王习来的营销圣经,和过硬的产品质量,金正迅速崛起。

而刘立荣也因为自己的能力,逐渐升为公司的副总裁。

只可惜,2001年,金正卷入了一起供应商走私案,杨明贵被迫离职,出走海外,刘立荣也离开了金正。

2002年,在身边人的怂恿下,刘立荣取前公司名字的“金”字,和自己名字的“立”字,创办了手机公司金立。

靠着给其它手机品牌做贴牌生产积累的经验,在决定做自己的手机品牌后,金立迅速崛起,深得段永平真传的刘立荣始终记得“段氏三步走”的真理:抓住用户心理、广告铺天盖地、线下无孔不入。

2005年,他重金请来了当红明星刘德华做金立的代言人,又请来知名导演冯小刚亲自操刀广告。

前一年,刘德华刚刚主演了票房口碑双丰收的《天下无贼》和《十面埋伏》,靠着《大块头有大智慧》拿到了第23届香港电影金像奖最佳男主角,同年还登上了春晚舞台,演唱了国民神曲《恭喜发财》。

在刘天王的效应下,金立销量暴涨,“金品质,立天下”也成了那个年代大家耳熟能详的广告语。

到了2006年,只用了一年时间,金立就完成了销量300万台,利润2亿元的壮举。

在广告营销上尝到甜头的刘立荣,再接再厉,不仅冠名了当时热门的电视剧《金枝欲孽》、还赞助了爆火综艺《超级女声》,从央视到地方卫视,都能看到金立的广告,销量也持续走高。

2006年,金立销量超过400万台;2007年,超过800万台;2008年,直接破1000万台,产品还出口亚非拉美,巅峰时期的年销量冲到了2800万台,成为当之无愧的国产机销量之王。

然而,很多事情就像历史的车轮,不断轮回重复,巅峰过后往往是跌落低谷。

2007年10月,国务院宣布取消“手机核准制”,国产手机一夜间就失去了特殊照顾。

和第一代手机公司一样,沉迷于“广告营销”,漠视技术研发,不管品控质量,还丢了保护伞的第二代手机公司们,被诺基亚、摩托罗拉、三星打得节节败退。

而一手缔造金立帝国的刘立荣,更是被曝出前往塞班赌博,最大一把输了7亿美金,当晚总共输了100个亿,其中约60亿来自于公司资产。

巨大的财务漏洞,再加上管理不善,金立也很快走向了没落,虽然中间有多短暂的回光返照,但终究难逃国产手机的宿命。

2020年,宣布破产的金立拍卖了3279件专利,只以171.97万元的起拍价卖出,而就在倒闭的前夕,金立还被曝出在2652万台手机中内置木马程序,以“拉活”的方式获利千万,轰动整个手机圈,惨淡结局令人唏嘘的同时,不免让人直呼作死。

国产手机迎来了又一次的低谷。

不过,在正规手机公司被国外打得落花流水之时,国产山寨机却意外大行其道,为后来国产手机再次崛起留下了火种。

山寨机们凭借着价格优势,以及双卡双待、炫酷的跑马灯等技术,迅速风靡全国,鼎盛时期的2008年,销量达到了2亿台,横扫东南亚和非洲等落后地区市场。

代价却是国产手机变成山寨、廉价、劣质的代名词,多年被国际友商嗤之以鼻。

国产手机的出路似乎已经被完全堵死。

2007年,乔布斯用手轻轻一划,划开了iPhone的锁屏界面,也划开了智能手机时代的序幕。

尽管iPhone1开卖三天就售出 100 万部,刷新了手机售卖记录,火遍整个美国,但中国人真正开始大规模接触苹果手机还得等到2010年iPhone 4的面世,很多人在水果忍者游戏中,体验到了iOS系统超乎寻常的流畅感。

与此同时,从1996到2011年,维持了连续15年全世界出货量第一的前手机霸主诺基亚,因一系列失误,最终走向末路。

那个用着诺基亚的塞班系统,和同学相互比较QQ里“太阳”和“月亮”数量的年代也随之一去不复返。

但这些手机界的大事件似乎都与国产机无关,在08年山寨机盛行的同一年,谷歌公司发布了“安卓系统 1.0”,这意外地成就了国产手机的第三次崛起。

这一时期国产机的先行者换成了魅族。

2003年,早些年当过码头工人的黄章,来到珠海创立了魅族科技,并进军mp3市场。

三年之后,黄章看到了MP3市场的衰落,准备退出MP3市场。

2007年,iPhone 超前的设计启发了黄章,他预感到,未来将是智能手机的时代。

经过深思熟虑,黄章做了个大胆的决定:放弃魅族MP3业务,全面转型做手机。

2009年2月18日,中国国内上市的第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市,上市当天,每家专卖店都排起了长龙,有人甚至从外地转了4个省,倒了3趟火车、1趟汽车,只为抢着排个队。

当时国内仍处于诺基亚、三星功能机统治时期,而黄章这台划时代的“魅族M8”,因为优越的体验、时尚的设计,受到用户追捧,短短5个月就卖了5亿。

此外,还俘获了雷军这个刚从金山公司退隐的超级迷弟,他逢人便拿出魅族M8科普一番,而这也是后来雷军做小米手机的起点。

黄章本人也因魅族M8的大火,被人称赞为“中国的乔布斯”。然而当时如日中共天的黄章却不屑一顾,他说:不做中国的苹果,要做世界的魅族。

不过作为先行者的魅族,也很快走上了功能机时代国产手机的老路子。

因与高通的纠纷,黄章选择了联发科的芯片,这一决策很快就让魅族丢掉了高端市场,也错过了国内手机市场快速发展的黄金期。

而魅族手机最引以为傲的工业设计也成了它的羁绊,过度重视工业设计,反而忽略了消费者真正的诉求,质量下降导致用户流失,沦为小众品牌。

虽然魅族最终还是没落了,但它却吹响了国产机冲锋的号角。如果说乔布斯与其苹果改变了全球手机产业,那么黄章与他的魅族毫无疑问的改变了中国手机产业。

这一时期,虽然国产高端市场彻底被苹果、三星瓜分,但低端市场仍保留着国产机的希望,依靠廉价便宜的千元安卓机,以及和运营商的紧密合作,当时的“中华酷联”,既中兴、华为、酷派、联想默默积蓄着国产机复兴的力量。

2010年,从黄章处取经回来的雷军,拉着前谷歌研究院副院长林斌,和前摩托罗家手机专家周光平等人,在干了一碗小米粥后,一起成立了小米公司。

4个月后 MIUI 首个内测版推出,一年后的2011年12月,小米1代正式发售,定价1999元,正式打响国产手机逆袭第一枪。

小米1终结了山寨机的历史,掀起了网上抢购手机的风潮,也成了那个年代90后的第一台智能机。

另一边如今开遍大街小巷的蓝、绿二厂――OPPO和vivo,也在大张旗鼓的扩张着自己的地盘,两位创始人陈明永、沈炜,当年曾跟着段永平一起创造过“步步高点读机”的神话,他们对广告和线下营销都有着极其高深的造诣。

那些年两家的广告简直就是神一般的存在,BOBO组合的《恋爱新手》、宋慧乔的“哒啦哒啦哒啦哒啦哒哒啦”的广告曲一出,瞬间就火遍大街小巷。“充电5分钟,通话2小时”的洗脑广告文案,也在那时轰炸着人们的耳朵。

此外,他们发挥自己的强项,在二三线城市疯狂开启了实体店,采用线下模式销售手机。

转眼到了15年,国产手机进入“百机大战”,小米、魅族、华为、Ov、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等品牌相互厮杀搏击。

后来的事情大家都已经知道了。

经过几年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战斗后,迎来四位胜利者。

就是如今的国产手机四巨头:华为、小米、OPPO、vivo。

小米把互联网营销做到了极致,短短几年时间就做到了全球前五;

ov则专注于线下,靠着疯狂的明星代言和广告,成为年轻人群的白月光;

华为也背靠自身强大的技术支持,和国产手机少有的底蕴积累,超苹果、败三星,成为国产高端机的代表。

而曾经功能机时代的国产王者波导,在2006年开始走向没落时,营销副总带领部分团队出走后,做出传音手机,转战非洲市场,最终做到年销量达1亿+的海外国产手机之王。

自此,国产手机步入了人生第三个巅峰,取得了有史以来最辉煌的成绩,完成了似乎不可能的逆袭。

然而故事还远远没有结束,国产手机下的一个十年,依旧值得我们期待。