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不打折也没人买,为什么新华书店还没倒闭?

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在家长眼里,除了学校和辅导班之外,新华书店可能是自己家孩子唯一的正经去处了。

记得小时候为了出去玩,总会编造各种各样的理由,而和同学一块去新华书店看书,是最屡试不爽的借口。

家长们也乐于在寒暑假,把自家孩子寄存在新华书店,等到下班后再带回。我小时候也没少被“寄存”过,在当时我的眼里,那就是一个儿童游乐场所。

不过等长大后,我开始有了一连串的疑惑:店里大多数人只看不买,店员为什么不撵人?而且店里空调、暖气免费,还有那么多人需要养着,它们到底靠什么赚钱?为什么开了这么多年都还没倒闭

在解答这些问题之前,我们有必要先了解一下,新华书店的历史。

可能很多人都不知道,新华书店从成立到今天,已经有了84岁的高龄。

1937年,新华书店诞生于延安,并在烽火硝烟中从延安窑洞逐步走向全国。

尤其是在解放战争时期,解放军每解放一座城市,都会首先开办四大单位:银行、供销社、邮局、新华书店。

关于他们的作用,光看名字,很多人应该就能猜出个七七八八。

而新华书店在当时的主要目的,是为了建立宣传阵地,传播革命思想。

到了建国之后的1953年,新华书店为了配合当时的全国扫盲需要,出版了一本影响了几代人的重要刊物――《新华字典》。

没错,就是我们上学时必备的识字神器。

当时为了让普通人都买得起,在周总理的关照下,《新华字典》一直奉行低定价策略,每本售价近似于一斤猪肉的价格。

《新华字典》也是新华书店历史上热销的几个爆款之一,截至2015年7月,这本字典全球发行量已达5.67亿本,曾创下「最受欢迎的字典」和「最畅销的书」两项吉尼斯世界纪录。

改革开放后,新华书店进行了一系列改革,上世纪 90 年代初,各地新华书店逐渐脱离总店,并以省为单位独立探寻发展方式。

不过由于商标意识的淡薄,新华书店曾在90年代被人狠狠的敲过一次竹竿。

1996年10月,一美籍华人来到新华书店总店,声称在美国注册了“新华书店”商标,进而向新华书店索要50万美元的在美商标转让费,并开出以后凡新华书店在美国的活动均要从中收取20%干股的条件,这让新华人感到愤怒而又无奈。

后来在国家新闻出版署明确指示下,新华书店才在国内将“新华书店”商标注册成功,然后在境外,特别是华人居住密集的国家和地区也先后进行了注册。

从此之后,从美国纽约到英国伦敦,从法拉盛到布鲁克林,新华书店的招牌遍布欧美,一方面服务华人、华侨,同时担负着对西方的文化传播。

说了这么多,可能有人会疑惑,这和“没有生意”的新华书店还不倒闭有什么关系呢?

因为新华书店的悠久历史和特殊使命,所以它们的门店属于公共基础设施建设,都是自有产权,也就是说,对新华书店而言,运营成本中占比最重的店铺租金为0。

不仅没有房租压力,很多书店还将店铺重新装修后进行出租,这是一笔不小的收入。

当然租金和新华书店最重要的收入来源比起来,还是小巫见大巫了。

新华书店还有非常重要的一项收入――义务教育阶段的教材、教辅发行。

在过去,教材教辅的发行业务都是由新华书店承包的。后来,虽然国家放开了行业的准入,允许民营书商通过招投标的方式进入这一市场,但是新华书店的龙头地位早就难以撼动了。

所以,卖书并不是新华书店的主要收入来源,版权引进、教辅生意、机关单位合作等各种项目才是。

靠着这些“隐性收入”,2018年全国新华书店就交出了1278亿的营收业绩,占全国出版发行总额的33%,盈利150多亿。

这样一看,实在是我们的格局太小了,只盯着卖书的三瓜俩枣。

有着这么强悍的吸金能力,就是阿里和腾讯破产了,新华书店都倒闭不了。

所以这样一想,新华书店不撵人,最主要的还是因为,他们根本“看不上”我们兜里的那几个钢G。

本来靠着“垄断”,新华书店可以活得很好,不过这些年,言几又、方所、钟书阁、西西弗、单向空间等民营书店的不断扩张,让新华书店开始有了危机感。

其实他们并没有抢走新华书店多少生意,而是因为这些书店的设计、装修十分潮流前卫,成功吸引了年轻人的眼球,成为他们打卡的圣地,作为国内书店行业的老大,新华书店当然不甘屈居人后。

于是我们印象中,白字红底招牌、有些土的新华书店,开始了大变脸。

比如位于河北保定的“O2 新鲜空气”新华书店,书店的门口,红底白字的招牌消失了,取而代之的是灰色“性冷淡”风的金属镂空招牌。

入口被“枯山水”园林环绕,整个书店都透露着“禅意”。

走进书店后,映入眼帘的是一片宽阔的阅读空间,随处可见供人阅读的桌椅、坐垫。

而原木打造的地板、书架、书桌,使整个空间都充满清新自然的味道。

还有2017年12月开店的上海“安藤蛋”新华书店。

这个名为“光的空间”的新华书店,光影艺术被运用到极致,踏入其中后,首先映入眼帘的是一大片沐浴在柔和黄光下的环形书架。

而它的方形书架,做了很有趣的设计,方形镂空,层层书架。站在镂空前,视线可从层层镂空一直延伸下去,来自远方的光线与方格的重复之美,构造了一幅犹如幻境的场景。

这样的高颜值,也让一众网友惊呼:这,还是我认识的新华书店吗?

如今,经过民营书店对消费者的耕耘,“逛书店,听讲座”已经和看电影一样,成为年轻人结伴参与的娱乐社交项目。

值得欣慰的是,一些地方的新华书店也开始行动起来,比如上面说到的那几个。不过,新华书店并一定要像民营书店那样,修葺一新,成为网红地标,而是要想办法融入人们的生活方式。

当遍布大小城市的新华书店,都开始慢慢成为,让人享受阅读乐趣的空间;

当陪伴少年成长的书店,不再是回忆中的梦魇,而是在成年后,约老友见面的地方。这样的书店,才更像是我们理想中的书店吧。

可能你还是爱当初白字红底的老味道,但我们更希望的是每一家新华书店都能“屹立不倒”,能承载一代又一代人更多的记忆。