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微博回归港股二次上市,看社交媒体的长期价值

2021年12月4日,随着港交所一声锣响,微博在香港二次上市。成立于2009年的新浪微博,是中国门户网站中第一个推出的微博产品。随着微博的大热,腾讯、网易、搜狐等皆创立微博产品,但新浪微博发展迅猛,在内卷长河中其它微博产品相继退出市场,微博也成了新浪微博的专属名称。

据悉,微博作为长跑12年的社交媒体,截至2021年9月,微博的月活用户达到5.73亿,平均日活跃用户为2.48亿。在互联网迭代激烈的浪潮中微博港股二次上市,以微博为代表的社交媒体长期价值到底如何?

构建长期主义,回归本土化

据了解,微博至今已经发展12年,在互联网时代中各种社交产品始终名列前茅,毋庸置疑,微博是一张含金量极高的社交名片,定位清晰,抓住用户痛点,引发大众讨论传播,有着天然的媒体基因。

纵观微博的发展,2014年4月17日新浪微博登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。2021年12月8日回归港股二次上市。以Facebook、Twitter等为代表, 国际社交媒体平台近年来为配合各国的网络空间治理而完善自身管理的举措纷纷出台。

在江湖老刘看来,微博回归港股二次上市,从现象看本质,社交媒体的长期价值在于构建长期主义,在社交媒体平台上精准定位,回归本土化后,用户可以在社交媒体平台上找到志同道合者,从而发挥更积极健康向上的作用。

沉淀内容生态,多元化格局

众所周知,社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、论坛等等。以海外社交媒体为例,Facebook侧重交流的社交媒体广告平台,于其视觉特性,Instagram侧重于图片,YouTube侧重视频,在内容生态上各有所长,各有所短。

国内社交媒体以微博为例,深耕于内容生态,随着饭圈清理,建立更加健康的内容生态。根据最近微博整治平台和自媒体账号突出问题规范网络传播秩序专项行动的安排,关闭禁言违规账号136个。在招股书中微博方面坦言,治理措施将推动平台与文娱行业共同走向良性发展,内容生态与氛围的改善将大大提高用户体验。

在江湖老刘看来,要凸显社交媒体平台的差异化价值,平台首先要扛起责任的大旗,整治平台内违规内容,沉淀平台的生态内容,打造多元化的格局,各种传播形式共同发展。社交媒体的有长期的发展观,肩负起社会责任感,就会让整个社交平台拥有健康的生态内容,整个社交媒体就有长期可持续性的发展。

规范化运营,放大社会价值

近日来,针对网红、自媒体以及直播带货国家不断加强网络监管,长期而言,社交媒体平台的重心将规范化运营,实现信息的公开、透明、真实、快速传播,彰显出正能量,更好地服务于用户、社会。

纵观如今的社交媒体,微博、微信、抖音、快手等平台各自演绎平台的精彩内容,未来媒体声讨的核心在于社交的强化和内容的破圈传播,跨平台体验是社交平台的破圈之路,社交媒体的流量会相互赋能创造出更多的价值。

在江湖老刘看来,社交媒体平台得益于用户之间信息的交流,打破平台壁垒,在后互联网时代能进一步放大社会价值。各类媒体如春笋般涌出,规范化运营是重中之重。如今看来,以微博为代表的社交媒体将给社会带来的是积极向上的社会价值。