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上海的夜里,藏着多少秘密……

夜间经济在世界发达城市“开花”

如今的夜间经济在世界上的多个发达城市中,可谓“遍地生花”。请不要按字面意义理解,我们不是说大半夜喝醉了用啤酒瓶子把别人脑袋砸开花。

“夜间经济”这一概念最早可以追溯到20世纪70年代,其由英国学者提出,定义为从晚上7点开始到次日6点的时间段内,在城市的特定地段所发生的各种合法的商业经营活动的总称。

所以,夜间经济并不能简单地概括为酒吧经济,它还包括灯光秀、逛夜市、逛商场以及艺术、文化等领域的活动。

有声,有色,刺激感官,一激动,就把钱掏出去了。

当然,也没那么粗俗,可以文艺一点。即使是以酒吧经济为夜间经济主体的英国伦敦,人们的夜生活还包括观赏戏剧节目。

日后有机会去此地,不妨去一下位于伦敦西区的世界著名戏剧中心。此处聚集了数十个剧院,在夜幕降临后,可观赏到《战马》、《悲惨世界》等经典剧目。

作为法国首都的巴黎,在历史文化的熏陶下,其夜间经济充满了文化气息。各种戏剧、喜剧、音乐剧在巴黎皇家宫剧院内上演;夜间还能够游览世界四大著名博物馆之一的卢浮宫。过着这样饱含文化气息的夜间生活,当地居民的审美水平颇高。

在夜间经济方面,法国还有一个凭借灯光秀出名的城市――里昂。

作为世界“三大灯光节”之一的里昂灯光节至今已有近170年的历史,仅在每年12月8号至12月12号举办,其就能吸引超400万名游客,带来近29%的投资回报率,极大带动了当地的住宿业、餐饮与服务业。

当然,在居酒屋文化盛行的日本,夜生活也是东京人的必备项目。在日本的夜生活中,欧美人更愿意去六本木一带,年轻人则选择酒屋、卡拉OK、Livehouse(一种举办专业与高质量音乐会的中小型室内场馆)集聚的涩谷。

在那里一杯清酒一盘小串坐一夜,流下打工人的眼泪。

不过,与我国的夜生活可能更为相似的是韩国首尔。之所以这么说,很大程度上是因为韩国丰富的夜间生活也伴随着盛行的“加班文化”。

据韩国最大就业网站Jobkorea数据显示,韩国上班族工作的时间日均达到了10个小时。也难怪如《向内卷宣战,鼓励生育的国家》里提到的那样,文在寅气得要强制推行最多每周52小时工作制。

在强大的工作压力下,夜生活就成了释放压力的渠道,随之带来繁荣的夜间经济。

深夜时段,除了餐馆、酒吧、卡拉OK、游戏厅、电影院等场所,还能在“夜猫子夜市”看到各类移动餐车与商铺。在群众夜生活的发展下,2018年,韩国首尔的“夜猫子夜市”就接待了游人近430万人,总销售额超7000万元人民币。

而在我国的发达城市如上海、北京、广州、深圳、杭州等地,也盛行夜间经济。要想了解北京的夜生活,可以去三里屯瞻仰圣地。至于魔都上海,能看到“四件套”的外滩必然要去一下,人民广场、田子坊、新天地、南京东路、淮海中路也可以去转转。

随着居民收入日益提高,其对物质与精神方面的追求也就越高。尤其对我国身处大城市的年轻人来说,白天麻木地工作,晚上刺激地消费,牛马为罗马创造繁荣,完美内循环。

夜间经济,可为国内经济发展新动能

在国内居民尤其是年轻人的消费推动下,我国夜间经济繁荣发展。且由于夜间经济能助力经济复苏,也得到各地政府的大力支持。

据中国旅游研究院统计,截至2020年10月1日,我国与夜间经济高度相关的政策出台了197项。

其中包括北京发布的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》、上海商务委等九部门联合出台的《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》、重庆的《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》、温州市的《关于打造温州国际化休闲度假旅游城市的意见》。

夜间经济存在的作用,在于作为新的消费增长点,能提高服务业发展水平,推动经济发展方式转变,利于扩内需、促消费、稳就业。

2015年,旧金山的夜间经济为其带来60亿美元营业额,2017年伦敦的夜间经济规模高达263亿英镑,我国2020年的夜间经济规模达到了30万亿元,占据全国GDP的近十分之三。

数据来源:新民周刊

且有研究表示,夜间灯光与地区的经济水平密切相关。一般来说,夜晚灯光越盛的地方,其经济水平更高。

至于有人担忧中国的夜间经济是否只是“口号式”,这个倒不用担忧。

观察发达国家城市夜间经济的兴起,可以发现,这些城市都具备消费潜力高,交通设施方便的特点。

如法国的巴黎,除文化底蕴外,深夜仍运营的公共交通工具、24小时营业的便利商店都支持其夜间经济的运转。

在我国的许多城市,尤其是北上广深,城市的基础设施更加完备,尤其是地铁、高铁的建设。在“十三五”期间,国内的城市轨道交通的投资已达到近3万亿。

而在国内的发达城市中,良好的治安环境、当地人口强大的消费能力一样给予当地夜间经济发展的支持。疫情控制好了,更是为夜经济提供了条件。

目前,我国的夜间经济中,北上广深、杭州、成都、重庆、南京的夜生活较为丰富。

《阿里巴巴夜经济报告2020》从线上消费衡量了国内群众的夜间消费程度。在数字化生活与经济背景下,目前国内的夜间线上消费占全天的比例提高到了40%。

在淘宝直播夜间观看活跃度前十榜单上,上述的城市全部在列,还包括东莞与苏州。

而在线下,国家、集体、居民在夜间经济中也很“给力”。

据中国旅游研究院的调查显示,国家的一、二、三级博物馆的夜间开放比例提高到了近12%;全国的5A级景区、4A级景区的夜间开放率也分别达到了近23%、20%;居民自身也积极参加夜游、夜跑等活动。

下一步,国家夜间经济发展的重点可关注场景创新与多元化。

在中国旅游研究院对群众的调查中,多人对演出、文化集市、文化场馆等夜间活动项目具有很大的兴趣。

但相比于国外夜间经济发达的城市,在演出、文化艺术需求方面,国内的夜间经济还有很大的供给缺口,不过这也给夜间经济带来很大的发展空间。

比如话剧演出国内还没有国外那么成熟,但这也给剧本杀等新兴业态提供了成长空间。

上海夜间经济的发展,势在必行

谈到国内的夜间经济,还是得先看看上海。

从民国时期到现在,无论是以前的“夜上海”、百乐门,还是现在的外滩,上海的夜生活一直为人津津乐道。自夜间经济在国内各个城市迅速发展后,近几年,上海对夜间经济的扶持力度也越来越大。

2019年,上海市商务委等九部门发布了关于本市推动夜间经济发展的指导意见,对上海市内的夜间经济发展与国家消费城市的建设推动提出了意见。

在这一份指导意见里,除了提到增加文化旅游供给、引导夜市规范化发展、加强灯光造景、通过财政予以支持外,还借鉴了国际经验,设立了新的岗位――夜间区长与夜生活首席执行官。

在国际的发达城市中,阿姆斯特丹设立了一个“夜间市长”,不过这一岗位并非政府员工,更多充当着“娱乐场所、消费者、演艺人士以及居民和政府等各方面的协调者”的角色。效仿该岗位,伦敦也设立了夜间主管来专门负责其夜间经济。

这种岗位的设立,不仅代表政府如今对夜间经济的重视,更是意味着夜间经济与夜生活进入了规范体系,将会得到长期的支持与发展。

与之类似,上海的夜间区长由各区分管区长担任,负责夜间经济发展的统筹协调,夜生活首席执行官更多由具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任,主要协助夜间区长的工作。

截至2020年初,上海已设立了15名夜间区长与98名夜生活首席执行官。其中上海的黄浦区更是成立了“夜间经济发展共同体理事会”。

这么一来,人民夜生活的安保、秩序都得到了保障,不至于出现一些混乱不堪的现象。

当然,如同国外多个发达的城市一般,上海的夜生活依靠着当地居民与旅客的消费推动。随着加班压力下众人对休闲夜生活的追求加大,上海的供给也跟得上步伐。目前上海的第三产业占比达到了近70%,正在不断靠近国外发达城市的水平。

另外,上海市内错综复杂的地铁路线、形形色色的出行工具、良好的治安环境都为夜生活的开展提供了保障。

目前,上海致力于打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”的夜生活集聚区。2020年6月,上海就已经推出了12个地标性夜生活集聚区,包括黄浦滨江外滩、新天地FOUND158、静安寺、五角场大学路、思南公馆复兴公园、人民广场南京路、环大宁马戏城等地区。

2020年推出的“首届上海夜生活节”围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”隆重开展,第二届也在2021年6月如约而至。

截至2020年底,上海的酒吧、有演出的livehouse分别达到2018家、396家。在第一财经的夜生活指数中,上海的夜间出行活跃度和夜间灯光值强度的维度数值位于全国城市之首。

总的来看,上海这些夜生活更多发生在夜间前半时段。在去年第三季度中,晚上6点到10点的夜间消费金额占据了整个夜间消费总额的近75%。

数据来源:艾媒网

相比全面开花,上海的夜间经济更应特色化

上海凭借着自身经济实力、著名旅游景点、高水平服务业及多种有利环境,其夜间经济在国内领先。同时,与国外的城市相比,上海也有自己的特色。

作为全球经济文化中心的纽约,依靠林肯艺术中心等地标建筑及周边服务提供夜生活场景;法国里昂,依靠灯光节这一节庆文化吸引着众多的游客;韩国首尔,凭借“夜猫子夜市”这一接地气的特色,夜生活场景也十分丰富。

而翻看上海历史可知,其多个老字号或品牌及特有的海派文化将是其夜间经济发力的核心点。

在新中国成立前,全国有近1.2万个知名品牌,上海就集聚了超8千个。光明集团旗下的冠生园产品,尤其是大白兔奶糖,更是风靡全国,受到无数人追捧。

在出行所用的自行车上,凤凰牌自行车耳熟能详,提到香烟品牌,上海的红双喜也赫赫有名,在服饰方面,三枪、回力、老凤祥等品牌至今仍活跃在市场上。

随着时代的进步,这些老字号或品牌也在不断创新,与时俱进。除了改革创新、走向线上,跨界合作也是其发展路径。

最近几年,上海掀起了以老字号为主打的“国潮跨界营销风”,包括大白兔与美加净等老品牌间的联合,也包括如美加净与晨光此类的新老品牌的合作,吸引了众多的关注。

现在的许多年轻人也有念旧的情怀,对一些联名产品的消费力度也在逐步上升。

这些老字号或品牌是上海独一无二的特色,将老字号品牌与夜间经济协调发展,将会继续为上海的经济发展助力。

除这一特点外,上海独有的海派文化也能与国外的居酒屋文化、街头文化相媲美。

海派文化从江南文化中诞生,除江南文化的温婉细致外,还以开放的胸怀吸纳了饱含商业、艺术、生活气息的欧美文化,涉及了社会生活、建筑、电影、美术等领域。

简单来说,海派文化“海纳百川、兼容并蓄”,尊重多元化与个性化。

虽在艺术造诣上,上海不如巴黎、伦敦等具备浓厚的戏剧、音乐气息,但在海派文化的氛围下,上海的夜生活既能为国民提供现代国际气息,也能吸引国际旅客感受国内的文化氛围,为上海的夜生活打造独特魅力。

当然,如东京拥有不同夜生活特征的六本木一带、涩谷一般,上海各区域的夜生活也不一样。注重区域化发展,能为上海的夜生活打造丰富的场景。

在如今的上海,要感受其历史文化风貌与建筑特色,可前往黄浦区思南公馆,还能前往外滩看看,感受旧上海曾经的“十里洋场”,欣赏特定节日时河岸会上演的灯光秀;体验上海现代化与商业气息,可选择前往浦东新区的陆家嘴。

当然,随着科技的进步,美团、小红书、抖音上随处可见对上海各地的探索体验,依靠科技平台的力量,能将上海的夜生活展示在众人眼前,吸引更多的游客。

目前在国内,上海的夜间经济已然领先,虽暂时比不上纽约、伦敦等地的繁华,但相比于全面发展,上海依靠自身的文化底蕴与特色,也能再创造出别样的盛世“不夜城”。

上下滑动查看参考资料:

宗传宏,刘佼.上海夜间经济发展的文化嵌入透析[J].城市观察,2020(03):134-140.

李天纲.海派文化的渊源及其传承[J].书城,2021,No.184(09):5-16.

周元祝.上海“老品牌”发展现状与创新转型策略研究[J].上海企业,2021,No.464(07):48-54.

白天不懂夜的魅:上海新型夜经济崛起

http://www.xinminweekly.com.cn/fengmian/2020/06/17/14370.html

2020-2021年中外夜间经济典型城市案例分析:伦敦、纽约、北京、上海、广州-艾媒网

https://www.iimedia.cn/c1020/77628.html

国际大都市如何点亮夜间经济_经济观察_人民论坛网

http://www.rmlt.com.cn/2019/0318/542268.shtml

中国为什么要发展夜间经济?

https://china.huanqiu.com/article/9CaKrnKncia

阿里巴巴夜经济报告2020 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT

http://www.199it.com/archives/1088496.html

中国旅游研究院:2020中国夜间经济发展报告 | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT

http://www.199it.com/archives/1142291.html

上海市商务委等九部门关于本市推动夜间经济发展的指导意见

https://sww.sh.gov.cn/gnmygl/20191115/0023-247278.html

上海大力发展“夜间经济” 打造夜生活地标-中新网

https://www.chinanews.com.cn/sh/2020/01-02/9049397.shtml

第一财经“2021知城・夜生活指数”发布

https://www.yicai.com/news/101073843.html

上海地标性夜生活集聚区增至12个-中新网

https://www.chinanews.com.cn/sh/2020/06-07/9205374.shtml

夜间经济持续升温 繁荣背后仍需加大供给侧结构性改革力度_新闻频道_央视网(cctv.com) 

https://news.cctv.com/2021/09/12/ARTIRYgjAy6Ztzpz62lMZxBA210912.shtml?spm=C96370.PPDB2vhvSivD.ERPyWJCsPwT9.17

文章用图:图虫创意

本回完